Du whisper au souvenir
Stratégie
Les 4 phases
Une montée en puissance progressive, du mystère au souvenir.
The Whisper
Janv — Fév 2026
Teasers abstraits, textures, fragments du manifeste. Aston Ish parle en énigmes.
- Save the date via WhatsApp/SMS aux contacts personnels (~150 personnes)
- Teasers abstraits : textures, fragments du manifeste
- Aucune information concrète — juste des sensations
The Reveal
Mars — Avril 2026
Date et lieu révélés. Identité visuelle complète déployée. Lancement Instagram le 15 mars.
- Lancement Instagram le 15 mars
- Contenus photo/vidéo d'Adrien (une dizaine de posts prévus)
- Présences régulières sur site pour contenus backstage
- Identité visuelle complète déployée
The Experience
Mai — Juin 2026
Storytelling live pendant les préparatifs. Countdown vers le 6 juin. Contenus quotidiens.
- Stories, posts, engagement quotidiens
- Countdown vers le 6 juin
- UGC et partages de la communauté
- Storytelling live pendant les préparatifs
The Souvenir
Post-événement
Pas du contenu : de l'inspiration et de l'appartenance. Film court, photos, témoignages.
- Film court et photos de l'événement
- Témoignages et retours de la communauté
- Pas du contenu : de l'inspiration et de l'appartenance
Stratégie WhatsApp
Canal prioritaire de conversion
Contacts personnels (Friends & Family) — pas de problème RGPD. Taux d'ouverture très élevé vs email. Méthode simple : fonction "transférer" pour envoi individuel.
Séquence de déploiement
28 fév — 17h — Test envoi échantillon
5-10 contacts proches (Max, Majid, Marie-Belle, Arnaud + contacts personnels)
5 mars — Envoi plus large
~150 contacts personnels
Puis — Nouveau visuel tous les 2 jours
Maintenir l'intérêt avec les visuels thématiques de Didier
Specs visuels WhatsApp
- Format 9:16 optimisé iPhone
- Visuel impactant en partie haute
- Espace en bas pour texte + URL landing page
- Identité Aston Ish clairement visible
Visuels thématiques (3-4 par Didier)
Musique
"On envoie les watts"
Navigation / Immersion
Bateau sur les marais
À définir
Selon photos d'Adrien
Food (optionnel)
Gastronomie
Cadence
Un visuel tous les 2 jours pour maintenir l'intérêt
Ton personnel, jamais promotionnel. Personnaliser avec le prénom.
Stratégie Instagram
Canal de visibilité et d'engagement
Compte professionnel Astonish (à créer par Julien/Lili/Anna). Approche double : top-down (contenus planifiés "léchés" via Vista Social, Didier valide) et bottom-up (contenus spontanés "brut de décoffrage" postés directement par Anna).
Caption guidelines
- 100-200 caractères max
- Max 3 hashtags intégrés au texte
- Ton : chaleureux et visuel
- Format prioritaire : portrait pour mobile
Feed — tous les 2 jours
- Photos atmosphériques des lieux
- Portraits de talents (musiciens, chef Patrick)
- Détails culinaires artisanaux
- Moments de partage
- Citations visuelles sur fonds naturels
Stories — quotidien
- Coulisses et préparations
- Micro-interviews
- Polls et questions
- Countdown vers le 6 juin
- Partages de la communauté
Reels — 1-2/semaine
- Ambiance d'une édition en 30-60 sec
- Time-lapse de préparation
- Portrait express d'un talent
- Découverte d'un lieu
Exemples de posts Instagram
Post feed atmosphérique
📸 Photo golden hour sur les marais salants
"Quand la lumière décline sur les marais salants, que les premières notes s'élèvent, le temps suspend son vol. 🌅🎵"
#astonish #artdevivre #hospitalité
Post feed coulisses
📸 Photo noir et blanc, gros grain, de la préparation du lieu
"Le feu s'allume. La table prend forme. Ce soir, les marais racontent une nouvelle histoire. 🔥"
#astonish #routeneuve #6juin
Tactiques d'acquisition (Anna en charge)
Suivre et engager avec les comptes locaux
Restaurants, hôtels, festivals de Charente-Maritime (chez Bob, hôtel du palais…)
Cibler les abonnés d'établissements similaires
Identifier les comptes qui suivent des lieux similaires
Contacter des influenceurs locaux
Domaines musique, tech, gastronomie
Commenter, liker, partager du contenu pertinent
Engagement organique quotidien par Anna
Répondre à tous les commentaires et DM
Dans les 24h, sans exception
Landing Page
Point de conversion — aston-ish.com
Structure validée
Hero image immersive + titre : "Où l'apéritif devient art de vivre"
CTA "Save the date" immédiat
4 piliers en carrés : People, Music, Food, Live Art
Texte narratif brand storytelling (Adèle)
Infos : 6 juin, privé, ~150 personnes, 95€
Formulaire Tally (nom, prénom, email, téléphone)
Contraintes
- Optimisation prioritaire mobile (80% du trafic)
- Format vertical (portrait 9:16) privilégié
- CTA visible sans scroll
- Temps de chargement < 3s
Stack technique
Hébergement & CMS
Gratuit, rapide, facile à modifier
Formulaires
Inscription, collecte données → Notion
Paiement
Checkout intégré, 95€/place
SMS/WhatsApp
Envoi vers la landing page
Tracking
Suivi du trafic et des conversions
SMS (Twilio)
Rappels et urgence uniquement
Réservé aux moments critiques : ouverture billetterie, dernières places, rappel J-7.
- Max 3 SMS sur toute la campagne
- Court (< 160 caractères)
- Lien direct vers l'action
- Opt-in obligatoire
KPI cible
> 25%
Taux de clic